大陆男演员为何魅力指数太低 -浩歌时评-搜狐博客

2007-03-28 | 大陆男演员为何魅力指数太低

标签：明星韩国

大陆男演员为何魅力指数太低

作者:浩歌

知名心理学者张结海正在进行的一项“西方女人眼中的中国男人形象”研究，在这项研究中，调查了大陆、香港、台湾共计18位主要男演员在西方女人中的知名度、魅力指数、形象定位等多项指标。这18位男演员分别是：陈道明、刘烨、姜文、张丰毅、葛优、李亚鹏、濮存昕、周星驰、梁朝伟、刘德华、成龙、李连杰、周润发、周星驰、黎明、周杰伦、金城武、王力宏。在知名度这项指标中，调查发现大陆男演员惨不忍睹，连其中的佼佼者姜文，他的知名度都几乎是零。甚至，这项调查曾经在法国——这个姜文前妻的故乡——进行过一个小规模的试调查，也没有遇到一位知道姜文的法国人。而排在知名度榜首的清一色是香港演员：成龙、李连杰、周润发、刘德华、梁朝伟等。创造中国电影投资之最的《赤壁》从梁朝伟换成了金城武就是不考虑让大陆男演员出演主角。(人民网)中国是电影、电视大国，但还不是电影、电视强国，中国男演员在国际上魅力指数太低与我们文化大国的身份不符合，难道我们泱泱大国培养出的有魅力男演员还不如韩国多吗？这个现象应该认真反思。请看浩歌的独家剖析。

大陆男演员为何魅力指数太低是由于人才匮乏、后备力量不足吗？演员的培养机制一靠文艺院校输出、一靠表演团队打造。中国文艺院团的数量比我们的香港、台湾，比韩国要多得多。每年的电影学院招生，那简直是人山人海，淘汰比例达到几百分之九十多，一万人里才有不足百人录取。从人口基数上分析，中国产生国际巨星的机率要多得多。因此，人才匮乏、后备力量不足原因不成立。

大陆男演员为何魅力指数太低是由于文化产业落后吗？中国电影电视剧的总体产量还是不小的数字，尤其是中国电视剧的生产那绝对是生产过剩。大陆男演员总体数量也不是不足而是过剩。文化产业的发展进步与大陆男演员产生巨星的步调还很不一致。一个奇怪现象是，大陆本土男演员中只有李连杰一人是真正本土出身、辗转港台，转赴美国成名的，这与文化大国的地位太不相称。

大陆男演员为何魅力指数太低是由于文化输出还薄弱吗？我们国家在国际巨星的比例上明显不如韩国，即使在亚洲的影响，韩国男演员也在我们之上。中国男影星在亚洲即使在韩国特别有人气的少之又少，这种严重的不对称现象让我们很尴尬。女演员有章子怡、巩俐算说的过去，男影星别说让西方人喜欢就是让韩国、日本亚洲观众倾倒的简直没有，这对我们人口大国、文化大国来说是多么令人汗颜的事情！我们的文化输出薄弱是一个原因，但就是简单的输出数量少吗？

浩歌认为，大陆男演员魅力指数低还是有深层的文化、经济等背景原因的。如果总结直接原因的话，与韩国等发达国家相比，我们不足之处还是一个缺少造星上的成熟的产业链。

通过查阅有关资料，这里举个S.M.公司的例子来说明我们的差距在那里。S.M.公司在韩国有“星工厂”之称，S.M.公司不懈努力，把世界知名的美国时代华纳、迪斯尼等娱乐集团，作为自己未来的目标，希望成为亚洲地区最强的娱乐集团。SM能在诸多强劲对手中独占鳌头，还是凭借公司领导层的独具慧眼和完整专业的运作体系，才创造出HOT、安七炫（KANGTA），神话，宝儿（BOA），文熙俊，S.E.S ， FlytotheSky，Trax，东方神起! ，天上智喜这些享誉亚洲歌坛的著名歌手。

在选拔机制上我们还很落后。韩国在选秀&培训（选秀部、培训部）上有严格的程序 。以04年刚刚组建今年就红遍亚洲的男生组合“东方神起”来说，其５个成员全部是通过Ｓ．Ｍ．的新人选拔训练机构被挖掘和培养出来的。从明星低龄就发现培养，韩国的任何一个娱乐公司在制造偶像时，不仅要求艺人具备成为偶像的天分，同时还要求艺人接受严格的后期训练。在资金方面，S.M.公司不惜花大量金钱对艺人进行全方位的培训。在人力方面，公司会配备最出色的老师、词曲作者，歌谣界元老级的人物对新人进行指点。

在整个造星机制中，我们还没有形成商品生产的规模效应。明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致。而营销应该是整个造星过程中的重中之重。S.M.公司在这艺人的商业推广上也是奇招百出。

韩国对明星定位都有明确目标消费者。通过市场细分，目标市场选择以及市场定位，确定明星市场定位。在这方面韩国娱乐公司做得非常到位。S.M.公司在推出每一位新人之前，都会制定详细的计划，比如对于宝儿的出道，公司是打算让她进军海外市场，先是在韩国本土市场站住脚，随后大举进攻日本市场，目前看来也取得了骄人成绩，接下来宝儿将要攻入中国市场，可以从她开始出中文歌看出。而安七炫（KANGTA）自从HOT解散后就主攻中国市场，由于之前HOT在中国已有了相当大的知名度，所以安七炫（KANGTA）进入中国市场的脚步十分顺利，今年也在中国开了个人演唱会。当公司选定了目标市场，进行了市场定位后，就会通过培训等多种手段增加或改善艺人某方面的能力，以适应这个定位。比如学习语言等。而我国在这一步上基本空缺，大多数娱乐公司并没有制定很详细的计划，多是跟着感觉走。所以导致其包装艺人时有更多的盲目性，增加了投资失败的风险。

在针对目标市场进行精心包装设计上我们差距也很大。根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它产品。所以很多形容词都成为艺人的代名词。比如性感是李孝丽的代名词，由于她的成功，现在很多女艺人都开始走性感路线，而大部分是公司所决定。从目前的成绩来看，S.M.公司的这一策略还是正确的。在设计好路线后，就要对其外貌穿着精雕细琢。如果地位在偶像歌手，则对外貌要求很高。比如男生没有180厘米以上的身高一律免谈，女生身材不过硬的全部PASE，鼻子不够挺，眼睛不够大，脸部轮廓不够好的不予考虑。而那些已经出道的歌手为了使自己更完美，也不停得在脸上动刀子。当然并不是说现在韩国没有长相稍差而具有超强实力的歌手，YGfamily娱乐公司旗下就拥有很多这类实力派唱将，他们在本土的行情也十分好，但是并没有在海外市场有所作为。除了外貌外，韩星的衣着发型也十分考究，公司花大价钱对其进行包装，有专门的服装顾问，对于出道久一些的前辈，都拥有自己的美容室，专门负责美容和发型。因此，韩星经常引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。在我国的“韩流”中，衣着发型方面占有大的比例。

在明星促销方面韩国也是花样出新，我们缺乏整体营销策略。方式一：广告。参加电台电视台（主要是韩国三大电视台KBS、MBC、SBS）各种节目，增加曝光率。艺人走红的主要途径就是在娱乐媒体上曝光，包括打进排行榜。由电视台控制的榜提供了一种衡量组合是否流行的可见的准绳。而多上电视，新歌才能跻身这些榜单中。这里的节目主要包括这么两种。首先是歌谣节目。其次是娱乐节目。明星参加电视台的娱乐节目可以达到双赢的局面。一方面，艺人通过节目提高了知名度，宣传了唱片。韩国的娱乐节目作的相当成熟，明星也相当配合，自然的状态让大众可以进一步了解明星的性格，人品，特长等方方面面。方式二：销售促进。现场签售是一个特别好的例子。能够与明星亲密接触，得到明星的签名，对歌迷来说无异于商场打五折，其诱惑力是十分大的。此外，在唱片中附赠艺人的写真也是一个常用的促销方式。方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标，但最主要的是利用好新闻。一般来说出新专辑的的时候会有专辑发布会，年末会有歌迷见面会，生日时也会举办小型的生日派对，有时是和歌迷一起的。通过一些慈善义演或者捐助等义举可以树立良好形象，留下好的口碑。不仅要利用好现有新闻，必要时还需制造新闻。这里不是说要造假新闻，而是通过行动引起观注，从而达到制造新闻的目的。比如传绯闻，就某事进行炒作。在这点上就要对网络无比重视，因为网络新闻的更新速度最快，目前许多消息都是网络最先爆出来。

通过看一个完整的韩国造星运作机制，从各个环节的对比上，我国的娱乐业都落后很多，我们男演员魅力指数太低也是情理之中的事情，用通俗的话说其实我们的材料很多，缺乏的是加工、设计和推广，中国文化娱乐产业真正发达繁荣，需要借鉴别人的先进经验，单纯抱怨中国男演员魅力差那就不对了。

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赵本山任沈阳世博会形象大使合适吗？

作者：浩歌

２６日下午，知名表演艺术家赵本山从２００７中国沈阳世界文化与自然遗产博览会组委会副主任刘迎初手中接过聘书，出任世界遗产博览会形象大使。这是赵本山第二次出任该市世界级展会的形象大使，他去年曾出任２００６中国沈阳世界园艺博览会的形象大使。据了解，２００７中国沈阳世界文化与自然遗产博览会将于６月９日至１０月９日在沈阳世博园举办。展会以“传承文明，和谐共存”为主题，体现人类文明的持续性和多元文化的融合性，展示类型包括自然遗产、文化遗产、自然与文化双重遗产、非物质文化遗产，拥有世界遗产的１３０多个国家的８３０处遗产都将在本次博览会上得到展示，展会将通过图片、影像、实物、模型、现场表演等多种形式的组合，生动展现世界遗产。(新华社沈阳３月２７日专电) 看了这个新闻，浩歌感觉惊讶和诧异，赵本山任沈阳世博会形象大使符合这个世界性文化艺术活动的宗旨吗？选择喜剧小品演员出任世博会形象大使的理由和根据何在呢？

“世界遗产博览会”是我们主办的世界性重要的文化活动，具有很高的文化含量。“2007中国沈阳世界文化与自然遗产博览会”组委会宣布,6月9日至10月9日在沈阳世博园内举行这次博览会，届时人们在博览会展馆就可以饱览五大洲100多个国家主要世界遗产。本次展会是由联合国教科文组织世界遗产中心、中国联合国教科文组织全国委员会、全国政协文史和学习委员会、国家建设部、国家文物局和辽宁省人民政府共同主办的，沈阳市人民政府承办。展会将在“传承文明，和谐共存”的主题下，通过图片、影像、实物、模型，数字球幕电影、现场表演和虚实结合立体实物展示等多种形式的组合，生动展现世界文化与自然遗产。这次“世界遗产博览会”还设计了世界遗产高峰论坛、世界遗产青少年教育高峰论坛、20个与非物质文化遗产相关的展演活动周。主要开展戏曲文化宣传周、端午龙舟节、木偶文化节、宗教仪式展示周等活动，如戏曲文化宣传周、世界民歌节、传统舞蹈文化周、中华老字号食品节等。

“世界遗产博览会”形象大使选择上应该是具有深厚中华文化底蕴、代表中国传统文化的人士，应该与中国的世界文化与自然遗产名录、非物质遗产名单项目有关联。目前，中国的世界文化与自然遗产都是在世界享有盛誉的文化瑰宝和世界奇迹，我们看以下名录：

北京	故宫（文化）	1987年
	长城（文化）	1987年
	周口店北京猿人遗址（文化）	1987年
	颐和园（文化）	1998年
	天坛（文化）	1998年
河北省	承德避暑山庄及周围庙宇（文化）	1994年
山西省	平遥古城（文化）	1997年
	云岗石窟（文化）	2001年
江苏省	苏州古典园林（文化）	1997年
安徽省	黄山（文化、自然）	1990年
福建省	武夷山（文化、自然）	1999年
江西省	庐山（文化）	1996年
山东省	泰山（文化、自然）	1987年
	曲阜孔庙孔林孔府（文化）	1994年
湖北省	武当山古建筑群（文化）	1994年
陕西省	秦始皇陵及兵马俑（文化）	1987年
甘肃省	敦煌莫窟（文化）	1987年
湖南省	武陵源（自然）	1992年
重庆市	大足石刻（文化）	1999年
四川省	九寨沟（自然）	1992年
	黄龙（自然）	1992年
	峨眉山-乐山大佛（文化、自然）	1996年
云南省	丽江古城（文化）	1997年
西藏自治区	布达拉宫（文化）	1994年
2000年被批准的四项世界文化遗产
河南省	洛阳龙门石窟（文化）	2000年
湖北省河北省	明清皇家陵寝（文化）　　明显陵　　清东陵、清西陵	2000年
安徽省	安徽古民居建筑（文化）	2000年
四川省	青城山及都江堰（文化、自然）

在中国非物质文化遗产名录上，中国的昆曲和古琴位列其中。人类口述和非物质遗产（简称非物质文化遗产）又称无形遗产上，是相对于有形遗产，即可传承的物质遗产而言的概念。它包括各种类型的民间传统和民间知识、各种语言、口头文学、风俗习惯、民族民间音乐、舞蹈、礼仪、手工艺、传统医学、建筑及其他文化艺术。在２００１年５月教科文组织宣布的首批１９个“人类口述和非物质遗产代表作”中，我国昆曲位列其中。古琴艺术是继昆曲被授予这一称号后，中国第二个入选的项目。

看了以上资料我们可以看出，选择世界遗产博览会形象大使应该是什么人担任。赵本山只是中国的一个有名气的喜剧演员，是大众文化、通俗艺术的代表人物，但担任世界遗产博览会形象大使，还风马牛不相及，更是让人啼笑皆非。赵本山的小品和二人转能代表中国的文化遗产吗？选择这样的人物真把玩笑开大了。有人要问什么人可以担任形象大使，浩歌给大家列举一二。我们可以在著名的文化学者、国学大家里面选择，可以在传统文化艺术领域选择著名的国画大师、戏曲大师。可以选择在传呈文化、促进国家文化交流上的代表人物。这些范围都有很大的选择空间，比选赵本山更合适。

我们正在进行先进文化建设，文化建设里的国家形象问题也是关键。中国通过文化交流和传播向世界展示我们什么样的国家形象是很严肃的课题，让一个外表气质、风格定位都不符合的演员去代表世界性高雅文化活动大使，那是对中国传统文化的曲解和恶搞。我们要展现我们中华文化大气、包容、悠久、深邃、博大的方面，选择一个形象代表也应该是一个阳光、健康、底蕴、内涵、雅致的人士，这样的形象代表才可以给中国文化增添亮色。我们呼吁在对待中国文化、国家形象问题上一定要严肃和负责，要对中国的过去、现在、未来多一些理性、长远的考量。