浩歌时评

           反问BBC：除了欧文我只知道霍金

     作者：浩歌

    英国广播公司(BBC)4月4日撰写文章，题目是“除了章子怡，他们是谁”，认为中国一些媒体只是重视报道一些娱乐圈的明星，而不够重视报道对中国国力增强做出重大贡献的科学家。文章中说，3月31日，北京大学百年讲堂星光熠熠，“2006影响世界华人”颁奖会在此举行。杨振宁、陶一之、丁俊晖、谭盾、张霞昌、苏震西、章子怡、刘醇逸、刘翔、李安、陈易希11位杰出华人，在这里接受“2006影响世界华人”的殊荣。不过，不是每一颗星都受到中国传媒追捧的。没有入场券的北大学生，大声呼喊：章子怡，章子怡。除了章子怡，科学家的名字几乎没人知道。翌日，北京的一些传媒只是在娱乐版发了以章子怡为主的消息(《成都日报》4月5日)

    BBC的质问引起对中国媒体追星的问责，恰逢刘德华影迷父亲的自杀事件，现在都在呼吁媒体应该理性对待明星热，多一些社会责任。但浩歌认为，BBC的质问让人困惑的是，英国媒体难道不也在炒作明星吗？这里不禁要反问一下BBC：除了欧文和贝克汉姆我们中国人不也是只知道一位科学家霍金吗？BBC也应该多宣传一下你们的科学家了。

     媒体热衷宣传明星是世界性的问题不只是中国独有的，借机指责中国社会不恰当。就说英国吧，大家都知道当年黛安娜王妃在世的时候，国内的狗崽队那种过分举动太让人不可接受了，黛安娜也一直生活在隐私的过度暴光带来的压力中，即使车祸前也有大批狗崽队穷追不舍。如果问我们中国人，最有影响的英国人是谁，大家也回答是欧文和贝克汉姆，科学家里面也只有霍金最出名，如果说其他科学家，大部分普通群众还是说不出谁。

     媒体热衷宣传明星是媒体商业化市场化出现的现象，是媒体功能向大众转变的体现。我们国家新闻事业的性质是国有，坚持的是社会效益第一。但媒体同时具有的产业性质也促使媒体不得不考虑市场需求。市场需求或者说读者需求取向还是决定媒体内容走向的第一要素。媒体为何要拿出大块版面、时段去刊登明星的各种消息，主要原因是有市场需求。在各种调查中，娱乐新闻是最受到观众欢迎的内容。不刊登这些内容，媒体怎么获得读者支持并进一步发展？但是娱乐新闻并不只是低俗新闻,完全可以写出趣味和品质.

     受众喜欢明星新闻应该从经济、文化、社会背景上看原因，不应该一味指责读者和媒体编辑品位低。应该说中国人的物质文化消费发展到一定程度是促进明星新闻消费发展的原动力，过去的年代大家都是先解决温饱和物质需求，人们还没有到达饱暖思淫欲的阶段。现在人们物质消费水平提高到一定程度，大家对娱乐就有了新需求。消费明星的时代绝对是应该与经济发展水平的发达对应的。有的文化学者甚至提出这样的定义：文化娱乐上的身体消费这个概念，运动员、演员、歌手等明星受到大家欢迎，也是消费明星形象的虚幻镜象，是对明星身体、形象、健康的体味和欣赏。这在过去是被指责为小资产阶级情调的东西，其实这些内容也是一种文化娱乐消费。

      媒体应该抵制低俗多宣传健康向上的内容。明星新闻完全可以制作得高雅，保持格调。明星新闻低俗应该是可以避免的。我们要多考虑社会责任，把握新闻宣传的低线和限度，要拒绝英国新闻炒作绯闻的那些更加过分和消极的倾向。永远不要忘记我们社会效益第一的这个定位。

    我们的新闻宣传也应该注意报道的平衡，关注娱乐，也要宣传科学知识。专注社会现象，也应该兼顾科技发展。对于中国和华人的科学家也应该多着些笔墨，这样才可以避免偏颇发挥媒体的多种功能。