浩歌时评

                                               痛批独播剧是囤积居奇超级垄断

                            ——呼吁对电视独播剧日益泛滥加强监管

                                ◎搜狐博客 浩歌时评 出品

     告诉你什么是独播剧？独播剧就是少数有实力的卫星电视台买断一部精品电视剧，其它电视台就没有权利再进行购买和播出，那怕重播都不可能。独播剧曾经作为一个热门的学术话题在全国电视业界叫响，2007年电视荧屏大战中，独播剧正在被更多电视台效仿，独播剧正在日益泛滥。而这个泛滥的一大恶果就是：超级霸主垄断市场，通过对电视剧资源的囤积居奇获取超级利润，对全国大多数弱势电视台形成欺凌和打压。独播剧的实质就是不正当竞争，违反和谐社会的公平和正义原则，制造电视发展的新的不平等不平衡。

     “电视独播剧”作为2005年大陆电视界的关键词，在业界、学界内掀起了热闹非凡的议论。在google上键入“电视独播剧”，页面上立刻显示出约有533,000项符合电视独播剧的查询结果。关于电视独播剧的是是非非，现有的讨论已经是蔚为大观了。2005年前后，喜欢电视剧的观众发现了一个令他们欣喜不已的新气象：原先在各个卫视频道中轮流作客的“皇上”、“侠客”们不再走马灯似的频频露面，而是在某个卫视频道中“春风一度”之后就不见踪影。实际上这就是当前搅得业界不得安宁的“独播剧”所带来的电视媒介新景观。自从这个概念出现后，就有关于独播剧的利弊的争论，一个不争的事实是，独播剧给观众带来了新鲜的视听享受、给少数电视台带了滚滚财源、给广告商带来了千金难买的注意力。

      独播剧的实质是通过囤积居奇形成超级垄断，获得超级利润。电视剧对于一个电视台来说是生命线、保命钱。有这么严重吗？告诉大家一个基本数据，中国任何一家电视台现在广告收入的80%以上都是依靠电视剧来创收的。电视剧现在依然是受众最广泛的电视艺术形式。由于电视剧占到了观众37％的收视时间，位居各类电视节目之首，其自然成为各电视台收视率竞争的主战场。电视独播剧引发的市场震荡表面上是各电视媒体的资本比拼，实际上只是进一步加剧了愈演愈烈的电视收视率竞争的白热化程度。正是因为这个原因，各家电视台对电视剧尤其是精品电视剧的争夺就白热化。恶性竞争发展到不择手段的地步就是独播剧。通过对资源的独占，获得超级垄断利润。有的电视台居然还叫嚣：买来电视剧放到库里不播都可以。这样的竞争能说是正当吗。

      独播剧是对弱势电视台形成欺凌和打压违反公平正义的原则。什么电视台有那么大的实力购买全国电视台的播出权？那就是少数的上星电视台。但在中国，覆盖人口大部分的依然还有部分不发达地区的上星电视台、城市电视台，没有广告收入亿元以上没有实力购买独播剧。城市电视台由于传播范围有限，也没有必要去购买独播剧。以前中央等电视台播出精品电视剧通过二轮播出还可能引进到城市电视台，但独播剧的出现就堵死了城市电视台重新购买的可能。没有机会再通过自己的城市电视台看到重播的电视剧。这对于依然依靠电视剧创收的城市电视台和弱势电视台意味着一个灾难，对本来就已经处于生存困境的电视台雪上加霜。“电视独播剧作为一种资本竞争现象，本身是一种典型的市场经济中的经济竞争手段，因此引发出对马太效应消极后果的担心。从宏观层面上看，电视业的健康生态当然是有赖于电视业内部均衡发展，形成多元化的繁荣局面。问题是，如何理解这里的“均衡”、“多元”等概念？我国的电视台从全国性媒体到级、市、县级数量庞大，但这并不意味着电视媒体已经走上多元化发展之路。实际情况正好相反，各级电视台之间如果它成为市场普遍奉行的不二法则又是危险的。比如，如何评价质量的高低？如果把市场表现作为衡量电视剧质量的标准，许多电视剧的生产则表明高投入与高质量并不具有必然的因果关系，至多是具有一定程度的相关关系。在制播分离的大背景下，电视独播能否推动制播分离制度的发展，能否促进电视剧产销链实现良性循环仍是一个值得研究的问题。”  ①

      独播剧不适合中国电视体制的国情，不利于电视资源最大化利用和开发，不利于电视竞争的良性发展。中国电视的四级体制形成各自的传播范围，电视台之间具有各自的特点和优势，并不存在谁吃掉谁的问题。电视资源的分配也要本着公平合理的原则，不应该囤积居奇形成超级垄断。现在正在建设和谐社会，建设和谐电视对促进和谐社会意义重大。各级电视台进行正常的经营创收是维持电视剧运转的生命线，电视收入分配不应该过于集中和垄断。由于经济发展的不平衡等因素，电视台之间实力不均衡，强势电视台对弱小电视台不应该继续打压。国家对电视竞争应该有基本的政策，不应该任意泛滥，随意而为。除了独播剧这个阴谋手段，有的地方省级电视台打压当地的省会电视台还通过设立地面频道的办法争夺当地广告和新闻资源，这样的手段给当地的省会电视台造成巨大的压力和干扰。行业监管部门能否出台政策规范这样的不正当竞争，恶性竞争的结果是互相伤害，是资源的巨大消耗，不利于和谐电视的发展和建设。

     独播剧所造成的影响是：如果独播剧成为卫星类频道的通行购片规则的话，原本实力就弱的地方卫视频道和城市电视台会因为根本买不起好片子而失去部分忠实观众，在全国范围内的收视份额也将大幅萎缩，随之而来的是广告收入减少，生存就成为重大问题。对电视独播剧日益泛滥加强监管现在成为迫切任务。(摘引资料①夏文蓉“电视独播剧”现象的宏观论 题图：《京华烟云》就是独播剧，地方电视台无缘购买)

       本期讨论话题：您认为独播剧是囤积居奇超级垄断吗？

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