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2007-12-20 | 中国人最爱看20个电视栏目内因(图)
中国人最爱看20个电视栏目内因
---电视收视形势新变化蕴涵的电视变局
作者:浩歌
中央电视台每年进行的电视观众调查已经持续多年，由中央电视台总编室观联科进行的观众调查活动是一项独立的调查活动，与第三方的调查方法有很大不同。但是这样的问卷调查依然具有很大的权威性和参考价值。中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果显示：全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，紧随其后的是《焦点访谈》和《同一首歌》。观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目，另外两个是湖南卫视的《快乐大本营》和江西卫视的《传奇故事》，分别排在第9位和第12位。这个结果与央视索福瑞的调查结果虽然数据方式不一样，但是一个共同的结果是：中央电视台的收视份额正在继续扩大，地方电视台的竞争力正在持续下降。在2008年中央电视台由于转播北京奥运会，其收视份额将继续大幅度增加，突破45％的份额将轻而易举。中央电视台因何占据了绝对的市场优势？中国人因何最爱看以下20个电视栏目？
中央电视台具有不可比拟的独特资源，是其它地方电视台很难介入并拥有的。在新闻资源上，重大国家新闻有着独家发布权。在体育资源上，电视转播权也高度集中。在文艺资源上，明星资源是其它电视台没有的，它可以以最低的成本调动和使用明星资源。在电视竞争激烈的今天，资源竞争是决定市场份额的前提，掌握控制的独特资源越多，拥有的市场份额也越大。湖南电视台娱乐立台虽然起到成效，但无法从根本上撼动中央电视台这个电视航母，在文艺资源的掌握上与国家大台还不能平起平坐。
中国人最爱看的20个电视栏目反映出电视收视规律的新变化。从以上表格中我们看出电视收视的以下趋势和特点：
电视新闻是满足观众收视的第一需要。这个趋势与美国的数据有很大不同，在美国观众中，最喜欢的电视节目已经不是电视新闻，娱乐节目视美国电视观众最喜欢的，电视娱乐功能被放在很突出的地位。《新闻联播》和《焦点访谈》最受欢迎说明，中国观众依然喜欢通过电视了解新闻大事，重要、权威、独家的新闻是中国观众最需要的。《海峡两岸》入选说明，台湾问题是国人普遍关注的热点和焦点问题。
信息类节目和资讯节目依然受到欢迎。天气资讯和经济信息资讯视生活的基本需要，也是中国商业社会特征下人们信息消费的基本趋势。《天气预报》和《第一时间》等资讯节目成为电视节目消费的必备。《致富经》这样的资讯节目对于网络渠道不发达的农村来说，是最经济的信息消费渠道，受到农民观众的欢迎。
知识类、科教类节目日益受到观众的欢迎，电视节目应该具有知识和思想含量。《走近科学》、《开心辞典》、《百家讲坛》节目入选说明，人们需要电视教育这样的形式，电视对社教内容应该得到足够重视。特别值得研究的是，电视节目样式虽然有了很大的变化，但是《百家讲坛》一个讲台、一只话筒的最原始最简单电视样式创造出了收视神话，这说明电视的思想内容和知识含量必须得到足够的重视。这是对追求奢华包装节目的反叛。
传奇类、案件类等有情节有故事的叙述节目已经成为新的流行节目。现在打开电视都是在讲故事、说评书，故事化成为电视节目最风行的特点。悬念是故事化节目的基本手法，满足的是人们普遍存在的好奇心。2008年选秀节目沉寂后，全国人民将集中听故事，铺天盖地的电视故事节目将成为新的热点节目。江西卫视的《传奇故事》能罕见进入前20位依靠的是故事化的手法。
民生节目受到冷落也在情理之中。在前20名中，没有风靡一时的民生新闻节目，一方面民生新闻节目基本是地方电视台主办的，地域局限的原因，很难在全国形成收视高峰。一方面民生新闻已经不是与央视竞争的有效利器。为何民生新闻受到冷落，基本原因还是由于新闻价值太小，新闻不重要，属于街头巷议和家长里短，满足一时快感但满足不了长期需求。
电视收视形势的新特点和新趋势隐含这电视发展的新变局，如果考虑道到新媒体的影响和分流，电视将面临更大的危机和挑战，地方电视台尤其要面临更大压力。这个数据的发布是对地方电视台信心的心理打击，地方电视似乎只有贴近性本土化一条路能挽回败局。2008年中国电视更是央视的独领风骚。
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