浩歌博谈

                                   鲁豫屈尊下嫁与李湘挣饭碗隐情

                                                           ◎ 浩歌时评 

        凤凰台的当家花旦陈鲁豫被湖南卫星电视台买断，《鲁豫有约》也成为一档内地卫视的独播栏目。对于抢夺独家资源的湖南卫星台来说，买断鲁豫节目也很正常，利用鲁豫和她节目的品牌价值和独特资源抬升湖南卫视黄金档实力是不惜重金的基本动因。但是，鲁豫的加盟无疑给其它同类谈话节目构成很大的威胁和压力。尤其是同样做谈话节目的李湘和张丹丹已经流露出“不满”，俗话说同行相轻，这样的“嫉妒”和“不满”也属于正常心理。值得一提的是，鲁豫屈尊下嫁地方卫视与李湘挣饭碗其实还有幕后隐情，值得从电视竞争格局角度解读。

        鲁豫协栏目下嫁是凤凰卫视开辟新空间的一个策略。凤凰卫视在1997年直播黛安娜王妃葬礼后声名鹊起，纽约恐怖袭击直播更是确立了自己在华语电视圈的地位。在直播伊拉克战争和台湾选举中，凤凰卫视以独家视角，深度解读，崭新的电视理念，更是获得良好的口碑和声誉。但是凤凰卫视依然属于“境外”电视范畴，除了星级宾馆等场合外，还无法在内地的有线电视网落地。政策的限制让凤凰卫视在开拓国内电视市场中遇到很大阻力。而凤凰卫视的大部分广告赞助国内资源已经占据很大比例，国内收视市场的局限对凤凰卫视形成很大的制约。凤凰卫视无法落地，选择部分栏目间接落地也是一种曲线救国的无奈之举。

       鲁豫协栏目下嫁湖南卫视看重的是湖南卫视在内地的影响力。湖南卫视依然是省级卫视的龙头老大，锁定中国、锁定娱乐、锁定青春的定位，从娱乐节目颇局，成为全国卫视中收视分额最高的地方电视台。娱乐节目的影响力已经无法撼动。凤凰卫视选择湖南合作属于强强联手策略，目标还是达到双赢效果。抢夺独家节目资源还是湖南卫视的基本战略，从《大长今》的独播到电视选秀，湖南卫视依靠的是人无我有、人有我新。《鲁豫有约》是一档明星访谈节目，符合娱乐节目定位，也是很有看点的品牌节目，购买这档节目比自办还是节约成本，效果更好。

       凤凰卫视的节目理念在内地已经形成强大影响力。在《新周刊》电视榜的年度评选中，凤凰卫视获得的专家提名和奖项已经获得绝对优势，最有形象力主持人、节目等含金奖项已经被凤凰卫视夺得。从某种程度上已经盖过央视节目的声名。凤凰卫视所处的独特区域位置，中西交流的前沿优势，让凤凰卫视成为电视新理念的代名词。从节目制作看，凤凰卫视是制播分离做得最到位最成功的。凤凰卫视的大部分节目已经是在北京等内地城市完成，利用社会资源办节目已经运作多年。凤凰卫视一直视卖牌子，与地方电视台合作只出很少的编导，制作设备和其他人员借助地方社会资源。而内地电视台的制播分离喊了多年，至今在事业身份和产业性质之间困惑游离，处境非常尴尬。实现完全的制播分离还面对很多实际障碍。《鲁豫有约》就是一档成功运作的制播分离节目，既能凤凰台日常播出的需要，也能重新包装二次销售。与有影响力的湖南台合作可谓是两全其美、互利互惠。至于说对本台其他节目主持人构成威胁，那就显得哗众取宠了。

       谈话节目在内地全面衰退，故事节目崛起迅速，但是《鲁豫有约》完全是一档访谈节目，小成本运作实现大收益，取胜在节目运用新理念、新机制。凤凰卫视并不神秘，它的骨干成员几乎都是来自内地电视台，人才因何到了香港就能改头换面、脱胎换骨，个中原因让我们深思。

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